온라인 거래의 ‘공룡’인 아마존이 지난해135억 달러에 인수한 유기농 식품업체 홀푸드와의 본격적인 시너지 확대에 나서면서 프라임 회원들에게 홀푸드 식료품 배달을 시작했다.

연회비 99달러를 내는 프라임 회원이 주문하면 1~2시간 내에 식료품을 배달해주는 기존 ‘프라임 나우’ 서비스를 홀푸드 식료품에도 적용한 것이다.

홀푸드 배달서비스는 7일 오후부터 텍사스주의 오스틴과 달라스, 버지니아주의 버지니아 비치, 오하이오주의 신시내티 등 4곳에서 시작됐다.

주문액이 35달러 이상이면 2시간 내 배달서비스는 무료이며, 한 시간 내 배달서비스는 7.99달러의 배달료가 부과된다. 이 같은 홀푸드 배달 서비스는 시범 실시 이후 결과가 좋을 경우 시애틀 등 전국으로 확대한다는 방침이다.

아마존은 지난해부터 시애틀 등 대도시에서 한 달 이용료가 14.99달러인 ‘프라임 나우’ 서비스를 시행해왔다. 그로서리 제품을 주문하면 1~2시간내에 배달해주는 시스템이다.

하지만 아마존이 홀푸드 배달의 경우 프라임으로 한 것은 아마존 제품 구입을 주도하고 있는 프라임 회원 확대를 위한 포석도 깔려 있는 것으로 풀이된다.