작년 10.6% 성장...유명 브랜드 75% 점유

어린이용 운동화 시장이 꾸준히 성장하고 있다.

패션산업 전문조사기관인 ‘Fashionworld Consumer Data’사는 지난해 미국에서 어린이(0세 -12세) 운동화의 시장 규모가 52억 달러로, 전년의 47억달러보다 10.6% 성장하였다고 발표했다.

이 조사에 따르면 부모들은 어린이 운동화를 구입할 때 무엇보다 가격을 가장 우선적으로 고려하고 있다.어린이 운동화에 대한 대형할인점의 시장점유율이 27.4%로 집계됐으나 어린이를 위한 브랜드와 편안함을 고려하여 운동화 전문점을 찾는 비중도 높은 것으로 나타났다.

남자아이용 제품의 점유율이 증가하였으며 지속되는 가역인하 압력 속에서도 상대적으로 판매가격의 상승폭이 높았다. 이는 부모들의 어린이 운동화 구입 행태가 상당히 변화됐기 때문인 것으로 분석됐다. 예전에는 부모들이 구입할 운동화를 선택하였으나 이제는 어린이들이 원하고 좋아하는 제품을 우선적으로 구입하기 때문이다.

한편 유명브랜드를 선택하는 경우가 증가하고 있어 Nike, Stride Rite, Skechers, Reebok, Timberland 등의 상위 5개 브랜드의 점유율이 전체 판매의 75%를 차지하고 있다. 아울러 칼라풀하고 패션너블한 유럽 제품에 대한 반응이 매우 좋은 것으로 나타났다.