미국 대기업들의 한인 시장을 겨냥한 마켓팅이 활발해지고 있다.
자동차 생산업체와 은행, 증권, 보험 등 대기업들은 앞다퉈 한인 및 아시아계 고객들을 위한 판촉활동을 전개하고 있다. 또 IKEA와 같은 가구업체와 맥도날드 등 패스트푸드 체인업체 등 그동안 소수계 시장에 홍보를 하지 않았던 기업들도 최근 한인 고객을 겨냥한 홍보를 확대하고
있다.

랑콤과 시세이도, 클리닉 등이 화장품 광고를 하고 있는 가운데 고가 화장품으로 손꼽히는 SKII도 최근 한인시장을 겨냥한 광고를 내놓고 있다.
자동차 생산업체 가운데 캐딜락과 라크로스 등을 제작하는 GM에 이어 볼보와 혼다 자동차 등도 한인을 비롯한 아시아계 시장에 판촉을 늘리고 있다. 리베이트 등 인센티브 프로그램에 대한 한국어 광고도 쉽게 찾아볼 수 있다.

악사(AXA)와 찰스 스왑, 옥스포드 증권 등은 한인 투자자들을 대상으로 보험과 연금, 투자 등에 대한 상품을 적극적으로 소개하고 있다. 이들은 한인 전담팀을 자체적으로 구성, 구매패턴을 파악하는가 하면 소비자들을 대상으로 한 각종 이벤트를 통해 자사 상품을 알리고 있다.
미국 부동산 회사인 콜드웰뱅커는 자사 홍보와 함께 한인 에이전트를 모집하는 등 적극적으로 한인사회를 공략하고 있으며 이밖에도 송금 전문업체인 웨스턴 유니온도 한인 시장에 뛰어들어 활발한 판촉 활동을 벌이고 있다.이처럼 미국내 주류 회사들의 한인 시장 진출은 예전에 장거리 전화회사들이 주종을 이뤘던 판도와는 다르며 한인 시장의 구매력을 충분히 인식하고 있다는 반증이다.

아시아계 인구의 증가로 아시안들의 바잉파워가 크게 증가한 데 따른 것 외에도 틈새 시장을 노리는 측면이 강하다는 게 업계 관계자들의 설명이다. 이들은 단발성 이벤트에 그치지 않고 한인 담당부서 신설과 장기적인 홍보를 통해 뿌리를 내리기 위해 노력하고 있다.

광고대행회사인 ‘애드메라시아(Admerasia)’의 미셀 박씨는 미 대기업에서도 점차 한인 시장의 잠재력을 높이 평가하고 있다며 틈새시장 차원을 넘어서 본격적으로 한인들을 겨냥한 판촉 활동이 더욱 많아질 것이라고 말했다. <김주찬 기자> jckim@koreatimes.com