베이비붐 세대, 히스패닉, 밀레니엄 세대. 강한 구매력을 바탕으로 급부상하는 미국의 소비계층이다.

코트라는 16일 내놓은 ‘미국시장 핵심 소비계층 공략 방안’ 보고서에서 한국 기업이 ‘3대 파워 소비계층’의 코드에 맞는 현지 마케팅 전략을 세울 것을 주문했다.이 보고서에 따르면 베이비부머는 1946∼1964년에 태어난 세대로, 2010년 기준 미국 인구의 약 26%를 차지한다. 미국 내 전체 재산의 약 60%를 보유하고 있고 연간 씀씀이가 2조3,000억 달러에 이른다.

젊은 사람 못지않게 인터넷을 쓰고 외모와 건강관리를 위해서 지갑을 여는데 주저하지 않는다. 손자의 교육, 의류·장난감 구매 등에 연간 520억 달러를 쓰고 있다.히스패닉계의 연간 지출 규모는 1조2,000억 달러다. 미국 인구의 약 16%를 차지하는 히스패닉 비중은 2060년 30%로 커질 것으로 전망된다. 유행에 민감하고 감성적이다. 연간 지출액이 1조3천억 달러로 추정되는 밀레니엄 세대의 사회 진출이 본격적으로 이뤄지면 구매력은 더욱 커질 것으로 전망된다.

최현필 코트라 선진시장팀장은 "미국 소비시장에서 이들 소비계층의 영향력 확대가 예상되는 만큼 소비 특성을 자세히 분석해 맞춤형 상품과 서비스로 대응해야 한다"고 말했다. <김소영 기자>
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