엄성필 코트라(KOTRA) 북미지역본부장이 브랜딩에 관련된 실용적인 지식을 소개하는 ‘지금 당장 브랜딩 공부하라’(사진)를 출간했다.

한류 및 한국 브랜드를 알리고 무역지원 업무를 국가 브랜드 차원으로 끌어올리는데 노력해온 엄 본부장은 브랜드 작명부터 1등 브랜드 전략까지 268개의 실제 사례를 소개해 독자들이 쉽게 이해할 수 있도록 했다.

엄 본부장은 이 책에서 “브랜딩은 대기업에만 해당되는 것이 아니다. 동네 빵집이 아기자기함과 친근함을 내세우며 프랜차이즈와 차별화 하는 것, 깍두기 맛이 정말 끝내주는 설렁탕집 등 나름의 ‘컨셉’을 잡고 이것을 다른 이들에게 인식시키는 행위가 모두 브랜딩”이라고 정의했다. 이어 “고객이 스스로 찾아오게 하는 궁극의 무기가 바로 브랜드라는 사실을 알아야 할 것”이라고 강조했다.

엄 본부장은 유럽 통합 논의가 한창이던 1980년대 후반부터 벨기에 브뤼셀 EU 본부 및 브뤼셀 무역관 등에서 7년간 활동하며 럭셔리 브랜드의 본고장인 유럽 전문가로서의 경력을 쌓았다.

이후 칠레 산티아고 무역관장으로 한-칠레 FTA 협정 체결에서 중요한 역할을 했고 미국 자동차 산업의 중심지인 디트로이트의 무역관장으로 한국 자동차 부품의 미국 시장진출을 지원했다. 현재 뉴욕에서 근무하면서 한미 FTA를 활용해 대한민국 브랜드의 북미시장 진출을 진두지휘하고 있다.

서울대 졸업 후 핀란드 알토비즈니스스쿨에서 MBA를 취득했으며 현재 서울과학종합대학원(aSSIST) 경영학 박사과정에 있다. <김소영 기자>