중국 전자상거래 업체 알리바바의 ‘11·11 샤핑 축제’가 11일 시작됐다.

오전 0시 행사 시작과 동시에 T몰, 타오바오, 카오라, 알리익스프레스 등 알리바바의 여러 플랫폼에서 수억명의 소비자가 한정 수량의 할인 상품을 경쟁적으로 구매했다.

초당 구매 상품량은 순간 58만3,000건까지 치솟아 역대 최대 기록을 경신했다.

알리바바는 본사가 있는 저장성 항저우에 마련된 미디어센터에서 진행된 언론 행사에서 11월 1일부터 11일 0시 30분(현지시간)까지 기간 거래액이 총 3,723억 위안(약 63조원)에 달했다고 밝혔다.

알리바바는 올해 축제 기간 자사의 온·오프라인 판매 채널에서 약 8억명이 샤핑에 나설 것으로 예상했다.

또 알리바바는 중국 안팎의 25만개 브랜드가 참여한 가운데 1,600만가지 이상의 할인 상품이 판매되며 새로 선보이는 신제품도 200만개에 달한다고 설명했다.

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 대유행으로 세계 명품 시장이 크게 위축된 가운데 샤넬, 디오르, 프라다, 카르티에 등 여러 유럽 패션 명품 브랜드들도 대거 중국 내 고객 찾기에 가세했다.

11월 11일은 중국에서 연중 가장 많은 인터넷 소비가 일어나는 날이다. 알리바바는 2009년 처음으로 11·11 샤핑 축제 행사를 시작해 대성공을 거뒀다.