지난해 반일 감정 고조로 애국심을 내세운 마케팅이 패션 업계에 최대 화두가 된데 이어 올해는 코로나19 확산과 함께 대한민국의 뛰어난 방역과 우수성이 세계인들에게 전달되면서 또 한번 애국 마케팅이 화제가 될 전망이다.

일례로 아웃도어 브랜드 K2는 독도와 백두산 호랑이를 모티브로 한 ‘2020 러브코리아 에디션’을 지난해 ‘러브코리아 프로젝트’ 호평을 받은 것에 힘입어 또 한번 선보이며 주목을 받고 있다.

이번 K2의 러브코리아 에디션은 백두산에 서식하는 호랑이를 모티브로 한 백두산 호랑이 티셔츠와 우리 땅 독도에서 영감을 얻은 독도 그래픽 티셔츠, 베스트 등으로 구성됐으며 제품마다 백두산 호랑이, 독도 등의 그래픽을 적용하여 상징적 의미를 더했다.

‘백두산 호랑이 라운드 티셔츠’는 고급스러우면서도 강렬한 호랑이 자수 디자인이 특징으로 터치감이 부드러운 소재를 적용해 착용감이 우수하다.

빠른 땀, 습기 배출과 건조 기능을 갖춰 한여름에도 쾌적하게 입을 수 있다. 멜란지 다크 그레이, 블랙 2가지 색상으로 출시된다.

페트병을 재활용한 리사이클 소재를 적용한 독도 그래픽 티셔츠 2종도 선보인다. K2가 선보인 ‘독도 그래픽 티셔츠’는 친환경 리사이클 티셔츠로 멸종된 바다사자 강치와 천연기념물 괭이갈매기가 전하는 친환경 메시지를 카툰 형식의 그래픽으로 담아낸 것이 특징이다.

이 밖에 K2는 내구성이 우수한 친환경 소재를 적용하고 독도 그래픽 로고로 포인트를 준 독도 타슬란 베스트도 함께 내놨다.

K2 상품기획부 이양엽 부장은 “지난해부터 선보인 러브코리아 프로젝트 제품에 대한 소비자들의 지속적인 성원에 힘입어 한층 업그레이드 된 컬렉션을 선보이게 됐다”며 “상징적인 디자인에 아웃도어 제품 본연의 기능성을 겸비한 ‘2020 러브코리아 에디션’에 많은 관심 바란다”고 전했다.

<최지흥 기자>