겨울철 한철 장사 위주였던 프리미엄 패딩 브랜드들이 높아진 브랜드 인지도를바탕으로 사시사철 마케팅을 강화하고 있다. 두터운 헤비다운에서 탈피해 초여름까지 입을 수 있는 경량 상품을 대거 판매하는 등 ‘사계절 브랜드’로 거듭난다는계획이다.

수입 헤비다운 브랜드 캐나다구스는 전 세계에서 처음으로 선보였던 연중 매장인 캐나다구스 롯데백화점 월드타워 에비뉴엘점을 1일 리뉴얼 오픈해 공개했다.

어두운 색상과 나무 배경이던 매장 분위기를 흰색·청록색 등 봄 분위기로 바꾸고바람막이 ‘테크니컬 쉘’과 경량 패딩 ‘퀼티드라이트웨이트’ 등 봄철의류를 매장 전면에 대거 배치했다.

신세계그룹 계열사인 몽클레르신세계 역시 경량 제품의 수입량을 지난해에 비해 35% 가량 늘렸다. 방한복 위주로 성장했지만 다양한 스포츠 관련 제품과 일상생활에서 입기에 손색없는 패션 상품을 확대하며 고객층을 넓힌다는 각오다.

스키복 중심이던 몽클레르 그레노블 라인도 스키 이후 도심에서의 활동이나 여행·레저 등에 어울리도록 변화를 줄 계획이다. 특히 여성용 기능성 트렌치코트 ‘고비’와 남성용 ‘롤링 스톤즈 앤 몽클레르’ 경량 가죽 재킷을 올 봄 전략 상품으로 내놓는 등 고기능성 시티웨어로 입지를 넓혀가고 있다.

현대백화점이 직수입하는 에르노도 사계절 마케팅을 이어가고 있다. 겨울철 패딩 외에도 재킷, 레인코트 등 고기능성 사계절 제품을 주력 상품으로 내세웠다.

올 봄 시즌 처음으로 면 소재 재킷을 내놨고, 구스다운 조끼인 ‘베스트’ 라인도 대거 확대했다. 고어텍스 소재로 출퇴근 및 레저 겸용이 가능한 ‘라미나’ 라인, 소매 및 내부가 거위털 충전재로 마감된 재킷 ‘클래식’ 라인 등이 특히 인기를 얻고 있다는 설명이다.

업계에서는 프리미엄 패딩 브랜드들이 사계절 마케팅을 더욱 활발히 전개할 것이라고 전망한다. 몽클레르신세계 관계자는 “계절성이 강한 헤비다운에만 머무는것은 곧 시장에서의 도태를 의미할 수 있다”며“ 다양한 상황에서 언제든 입을 수있는 고기능성 패션 아이템을 활발히 개발해 갈 것”이라고 말했다.