“포털과영화가 만났을 때…”

네티즌과 영화 마니아의 연령대가겹치는 점에 착안한 인터넷 포털업체와 영화사의 공동 마케팅이 붐을 이루고 있다.

포털은 회원의 구미에 맞는 양질의 컨텐츠를 얻을 수 있고 영화사들은 저렴한 가격으로 효과적인 마케팅을 구사할 수 있어 누이좋고 매부좋은 격이다.

라이코스 코리아(lycos.co.kr)는내달 20일 개봉 예정인 영화 <엽기적인 그녀>의 채널(yupgigirl.lycos.co.kr)을 자사 사이트에 최근 오픈했다.

이 채널에는 <엽기적인 그녀>의 주연인 차태현과 전지현에 대한 각종 정보, 메이킹 필름, 미리보는 줄거리 등을 담아 개봉전 바람몰이에 나섰다.

라이코스 회원을 상대로 한 이 영화의 엑스트라 모집 이벤트(60명 선발)에는 무려 5,000여명이 지원해 곽재용 감독이 진땀을 빼기도 했다.

특히 라이코스는 <리베라메>와 <번지점프를 하다>의 개봉에 앞서 별도의 시나리오로 제작한 단편영화을 홈페이지에서 상영, ‘클릭버스터’라는 신조어를 유행시켰다.

라이코스 김형찬(33)차장은 “올 한해 영화마케팅으로 11억원의 수익을 기대하고 있다”며“엔터테인먼트 포털의 브랜드 이미지를 부각시키는 데도 효과가 크다”고 말했다.

23일 개봉한 <신라의 달밤>은 다음커뮤니케이션(daum.net) 회원들의 호주머니 덕을 톡톡히 본 케이스.

지난달21일 오후 3시에 시작한 펀드 공모가 정확히 10초만에 종료, 목표액 1억5,000만원을 순식간에 모았다. 이 펀드는 영화의 흥행결과에 따라수익이 고스란히 네티즌들에게 돌아간다.

이 밖에도 <친구>(1억원)는 심마니(simmani.com)에서 1분, <인디언 섬머>(1억2,000만원)는 인터파크(interpark.com)에서 3분41초만에 펀드 모집이 끝나는 등 네티즌들의 폭발적인 호응을 이끌어냈다.

국내 최초로 네티즌 펀드를 시작해 <반칙왕>과 <동감>에서 각각 97%와 46%의 수익률을 올린 인츠닷컴(intz.com)의 인터넷 영화제작소 인츠필름(intzfilm.com)은 독립영화 인큐베이팅에도 눈길을 돌렸다.

인츠필름은 류승완 감독의 <죽거나 혹은 나쁘거나>의 펀드로 48%의 수익을 네티즌들에게 돌려줬고 신인감독 남기웅의 <대학로에서 매춘하다 토막살해 당한 여고생이 아직 대학로에 있다>를 지난해 말 ‘동숭 하이퍼텍 나다’에서 개봉했다.

김태훈 기자 oneway@hk.co.kr